Kaspersky’nin yeni araştırmasına nazaran 2025/2026 yılbaşı döneminde dijital ikramlar ve şahsa özel kutlamalar büyük ilgi görüyor. Yayın platformu abonelikleri ve oyun kredileri kullanıcıların tercih listesinde birinci sıralarda yer alıyor.
Günlük aktivitelerimizin dijital ortama giderek daha fazla kaymasıyla birlikte, dijital ikramlar süratle bir yenilik olmaktan çıkıp ana akım bir fenomene dönüşüyor. Yılbaşı alışverişi döneminin çabucak öncesinde Kaspersky, dijital armağanların gerçek popülerliğini ortaya çıkarmak ve hangi dijital ikramların tüketicilerin kalbini fethettiğini göstermek için bir anket* gerçekleştirdi.
Araştırma sonuçlarına nazaran Türkiye’deki iştirakçilerin sadece dörtte biri klasik yaklaşımı benimsemeye devam ediyor; bu küme, fizikî armağanları tercih ettiğini ve yakın vadede bu tavrını değiştirmeyi düşünmediğini belirtiyor. Buna karşılık, iştirakçilerin %31’i dijital armağan verme alışkanlığını halihazırda benimsemiş durumda. Ek olarak %23’lük bir kesim şimdi dijital armağan satın almamış olsa da bunu denemeye açık olduğunu söz ediyor. %27’lik bir küme ise gelecekte dijital ikramlara yönelebileceğini fakat bu yıl bu adımı atmaya şimdi hazır olmadığını söylüyor.
18–34 yaş aralığındaki genç jenerasyon, dijital hediyeleşmenin gerçek öncüleri olarak öne çıkıyor. Bu yaş kümesindeki iştirakçilerin %63’ü bu yılbaşı döneminde dijital armağan almayı planlıyor. Dijital dünyaya doğuştan aşina olan bu kümenin neredeyse yarısı (%46), daha evvel dijital armağan verdiğini belirtiyor. Buna karşılık 55 yaş ve üzeri iştirakçiler daha klasik bir yaklaşım sergiliyor; bu kümenin neredeyse yarısı (%46) fizikî armağanları tercih ettiğini tabir ediyor.
Dijital armağanların popülaritesi artarken, Kaspersky uzmanları dijital hediyeleşmenin sunduğu avantajlara karşın uydurma çevrim içi mağazalar ve oltalama (phishing) kontakları üzere çeşitli güvenlik risklerine karşı kullanıcıları dikkatli olmaya çağırıyor ve güçlü güvenlik çözümlerinin kullanılmasını öneriyor.
Genç yetişkinler bu yılbaşında kazak yerine Netflix ikram etmeye 3 kat daha yatkın
Araştırmaya nazaran, Türkiye’de dijital ikram almayı düşünen yahut daha evvel bu istikamette tecrübesi olan iştirakçilerin %59’u Netflix ve Spotify üzere yayın platformlarını tercih ediyor. Bu sonuç, cümbüş aboneliklerinin dijital armağanlar ortasında birinci sıraya yerleştiğini ortaya koyuyor. İkinci sırada %37 ile oyun kredileri ve abonelikleri bulunuyor. Çevrim içi eğitimler %35’lik oranla üçüncü sırada yer alırken, e-kitap abonelikleri %34’lük hisseye sahip. Photoshop ve Illustrator üzere yaratıcı yazılımlar ise %28 oranında tercih ediliyor.
Eğlence aboneliklerinin yanı sıra, tanınan ikramlar ortasında fitness abonelikleri ve psikoloji yahut meditasyon hizmetlerinin yer aldığı dijital yeterli ömür (wellness) kategorisi de popülerlik kazanıyor.
Fitness abonelikleri dijital armağan alıcılarının bir ölçü ilgisini çekmiş olsa da (%22), zihinsel güzel ömür hizmetleri daha az popülerliğini koruyor ve iştirakçilerin sırf %29’u bunlara ilgi duyduğunu belirtiyor.
Tıklamadan Evvel Düşün: Dijital Armağanlar Etrafındaki Zımnilik Tasaları Ortaya Çıkıyor
Abonelikler en tanınan ve uygun dijital armağan seçenekleri olarak öne çıkarken, yılbaşı alışverişi dönemi tüketicilerin dikkatle yönetmesi gereken artan riskleri de beraberinde getiriyor. Daha fazla insan son dakika armağanı olarak yayın hizmetleri, oyun kredileri ve online kurslar satın almak için ivedi ederken, siber hatalılar bu aktivite artışını giderek daha sofistike kimlik avı (phishing) tertipleriyle istismar ediyor. Yapay zekâ (AI) yardımıyla dolandırıcılar, yasal abonelik hizmetlerini taklit eden inandırıcı uydurma web siteleri, hileli e-postalar ve aldatıcı açılır pencereler oluşturabilir, böylelikle ikram alışverişi aciliyetinden ve heyecanından faydalanırlar. Armağan alışverişinizi daha inançlı hale getirmek için, yapay zekâ dayanaklı kimlik avı tedbire bileşeni içeren bir güvenlik çözümü kullanın; bu, berbat emelli irtibatlara tıklamayı önler ve ödemelerinizi garanti altına alır.
Noel Baba dijitalleşiyor
Noel Baba’dan yahut ünlülerden gelen şahsileştirilmiş görüntü ya da sesli bildiriler ile dijital kartpostallar, her biri %19 oy alarak en tanınan dijital ikram seçenekleri ortasında yer alıyor. Bu cins yenilikçi ikramlar, standart seçeneklerin ötesine geçerek nitekim özgün ve ferdî bildiriler sunma imkânı tanıyor. Lakin Kaspersky uzmanları, bu hizmetlerin kimilerinin gereğinden fazla ferdî data talep ettiğine dikkat çekerek kullanıcıları temkinli olmaya çağırıyor.
Her 3 tüketiciden 1’i güvenlik yazılımını ikram olarak görmek istiyor
Araştırmanın dikkat alımlı bulgularından biri de Türkiye’deki iştirakçilerin %31’inin dijital hayatı müdafaaya yönelik güvenlik yazılımlarını sırf bir muhtaçlık değil, birebir vakitte manalı bir ikram olarak görmesi. Güvenlik tahlilleri, parola yöneticileri ve VPN abonelikleri, kolay birer araç olmanın ötesine geçerek hem pratik yarar hem de iç huzuru sunan ikramlara dönüşüyor. Bu dijital müdafaa tahlilleri, mevcut aygıtlar yahut başka dijital armağanlarla basitçe entegre edilerek kapsamlı bir çevrim içi güvenlik tecrübesi sunabiliyor.
Kaspersky Tüketici İş Ünitesi Lider Yardımcısı Marina Titova konuya ait şu değerlendirmede bulunuyor: “Güvenlik tahlillerine yönelik ilginin artması son derece sevindirici. Bu durum, sevdiklerimizin dijital ömürlerini müdafaanın artık bir itina ve sorumluluk göstergesi olarak algılandığını ortaya koyuyor. Siber güvenlik artık sırf kendi bilgilerimizi korumakla ilgili değil; tıpkı vakitte paha verdiklerimiz için daha inançlı bir dijital alan yaratmak manasına geliyor.”
*Araştırma, Kaspersky’nin pazar araştırma merkezi tarafından Kasım 2025’te gerçekleştirildi. Arjantin, Şili, Çin, Almanya, Hindistan, Endonezya, İtalya, Malezya, Meksika, Suudi Arabistan, Güney Afrika, İspanya, Türkiye, Birleşik Krallık ve Birleşik Arap Emirlikleri’nden toplam 3.000 iştirakçi araştırmaya dahil edildi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı